各國政府、企業、消費者都在為地球永續一事討論並執行環境保護，但漂綠現象卻越來越多，爭議不斷，競爭力企管幫你解析「漂綠」，避免商譽受損與漂綠訴訟等風險。
什麼是漂綠?
漂綠即是企業、組織或商品等通過廣告、標籤或其他宣傳手段，來塑造環境友善形象，打出各式環境保護的標語，實則並沒有實際投入在永續行動中，甚至可能加重環境問題。
漂綠有哪些形式?
非營利組織 Planet Tracker 在 2023 年一月發布一項報吿整理歸納了企業常見的六項漂綠行為，並以希臘神話中的九頭蛇稱之為「漂綠九頭蛇」（”Greenwashing Hydra”）：
- 綠色群匿（greencrowding）：指有些企業加入某個綠色聯盟或環保組織等，用整體數字概括等方法，隱藏單一企業在永續行動上無實質作為。
- 綠色亮點（greenlighting）：透過強調企業在某方面的環保產品或永續行動，轉移大眾的注意力，使其忽略企業在其他方面可能造成的環境問題。
- 綠色轉移（greenshifting）：企業藉由宣傳暗示消費者也有環境保護責任，藉此轉移自身的環境責任。
- 綠色標籤（greenlabelling）：行銷人員將產品包裝成環保或永續的形象，然而，這些宣稱多數未經仔細檢驗，可能存在不實之虞。
- 綠色洗白（greenrising）：企業在實現ESG目標之前反覆更改其目標，形成一種先行大肆宣示、而後再行調整的策略。
- 綠色掩飾（greenhushing）：企業團隊為了避免受到投資者審查進而隱藏、選擇性揭露自身的永續進展，這也是漂綠最常見的一種手法。
歐盟先行出手，祭出「反漂綠禁令」
因漂綠行徑層出不窮，各國政府不得不出手制止漂綠行為，其中歐盟最先達成臨時協議。在2023年9月，歐盟議會和理事會針對「消費者賦權綠色轉型指令」（Empowering Consumers for the Green Transition Directive）達成協議，主要內容包含以下5點：
l 環境聲明：禁止普遍與無相關證明的環境聲明，例如無佐證的「environmentally friendly」、「natural」、「biodegradable」、「climate natural」或「eco」。
l 排放抵銷：禁止因執行相關的溫室氣體排放抵銷計畫─ 包含購買碳權與植樹造林─ 進而聲稱產品對環境有中性、減緩或正面影響。
l 計畫性淘汰：禁止不必要的軟體與硬體更新。
l 永續性標籤：產品之永續標籤必須經過政府認可的查驗證機構認證，包括產品的可維修性（repairability）與耐用性（durability）。
l 法律與保固：提出統一的標籤系統，提供有關產品的法律與保固資訊，更設計了新的標籤，提供自願延長產品保固期（法定為兩年）之製造商使用。
這項協議，還將在歐盟議會、理事會各自表決通過後，才算正式完成立法，預計最快將在2026年上路。
如何避免漂綠？
除了建立正確認知、掌握永續發展趨勢、不過度承諾外，為了確保不成為漂綠的受害者，我們需要透明、真實地傳達為永續環保努力的資訊，包括公開的環保報告、認證的使用，如ESG企業永續報告書。透過資訊透明與第三方認證，贏得消費者和利害關係方的信任。內外言行一致，有效落實永續策略，就不怕「漂綠」，但也無須「噤綠(註1)」，阻止地球持續暖化，必須動員各國政府、企業、消費者同心協力達成環境保護的目標。
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註1：公司或組織在不引起注意的情況下，擅自淡化或刪除其對永續環境的承諾，並保持沉默，稱為「噤綠」。
參考資料：CSRone、CSR＠天下、ESG遠見、ESG今周刊
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